¿Por qué las empresas españolas dedican tantos esfuerzos a exportar producto y no le dan valor a crear una marca global? Es difícil reponder a dicha miopía, porque todos los empresarios saben perfectamente que nos encontramos en un mercado globalizado, y sin embargo se empeñan en continuar sobre modelos comerciales agotados. ¿Hemos olvidado las proféticas palabras de D. Ogilvy cuando dijo, en 1950, que toda acción, todo soporte de una empresa debe ser una contribución a la imagen de marca? Con una marca fuerte no resulta difícil trascender fronteras.

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