Siempre se ha dicho que un blog corporativo es una herramienta ideal para comunicar los productos, valores y cultura de la empresa. El blog es una herramienta de marketing que vale tanto para fortalecer relaciones con los clientes como con los proveedores y tiene, o podría tener, un impacto en la mejora de los resultados de actividades de comercio electrónico de la compañía.
Springfield pide a las mujeres que se rebelen, y que mediante esa rebelión puedan, ella y tres amigas suyas, venir a Europa con gastos pagados. La campaña fue encargada por el departamento de marketing de la firma, de quien surgió la idea, (planificada por Ontwice) a Microsoft Adversiting para que la pusiera en marcha bajo el título genérico de "La conquista de las mujeres II" como segunda etapa de promoción de su línea de ropa femenina en la cadena del mismo nombre.
La campaña se basa en un blog especialmente creado al efecto y el canal de promoción es un e-mailing masivo a todas las mujeres de entre 25 y 35 años que formen parte de la base de datos de Windows Live Hotmail en los Estados Unidos, que según las cifras que conocemos, son un 15% del total de su audiencia. Los correos electrónicos ofertaban a cada receptora el premio mencionado de un viaje a Europa, para poder participar debían invitar a otras tres mujeres del mismo target dado que el premio es de "Un viaje para cuatro amigas".
La pregunta es: ¿Escribimos bien los emails? Tanto se trate de emailings masivos con objetivos promocionales o comerciales, como los correos a proveedores, o por asuntos profesionales se detecta que la mayoría de ellos podría optimizarse para conseguir mejores resultados, tanto de apertura de los mismos (clics) como de impactividad y atención entre los receptores si se atendiera más a la extensión y al léxico utilizado en los mismos, y se dedicaran menos esfuerzos y tiempo a la ambición de vender o atraer el interés a toda costa. Son varios los estudios que se han realizado en los Estados Unidos al respecto, y es un tema que estoy analizando, de forma empírica, desde hace algún tiempo. Las conclusiones son similares a pesar de la diferencia entre las mentalidades anglosajona y latina.
