No me gusta, ni es el estilo de Notas al Margen (ahora www.notalmargen.com) meterse en polémicas ajenas ni mediar en conflictos de intereses, bastante tenemos con las broncas que a veces nos caen con nuestras propias opiniones. Pero desde hace algunas semanas se viene suscitando una polémica de la que la mayoría de blogs de comunicación y/o marketing están al tanto. Unos han respondido públicamente y otras no.
Se trata del ya célebre informe OME 08 presentado por Grupo Consultores y que al parecer no cita, no nombra, opaca o desconoce la difusión de algunos medios online del sector, dando resultados, dicen algunos damnificados, parciales y/o equivocados (ordinalmente hablando) al mentar a Anuncios como líder. Mi preocupación en este tema no ha sido mucha, por un lado porque a un blog nuevo como éste, que por una ética personal del equipo, no pretende encaramarse como líder de ninguna audiencia, ni contiene publicidad, ni es comercial, poco le afecta el tema. Pero esa palabreja, la ética (porque es mi compromiso con mis lectores y, sobre todo, con mis alumnos) y cuatro investigaciones me dieron resultados claros de que las cosas no se han hecho bien.
Según dice el periodista y "predictor 2009" Jeff Segal en un post, parece que hoy en día todo el mundo tiene un plan para salvar al sector periodístico en USA, la entrada de internet como medio creciente de información le hace ver las orejas al lobo, en este caso: la Red. Algunos sostienen que los periódicos, que tienen muchísimos lectores digitales con los que no ganan dinero, deben adoptar un modelo a lo iTunes y cobrar pequeñas cantidades por contenidos informativos concretos. Otros dicen que las suscripciones tienen más sentido. El problema es que ambos modelos son muy arriesgados, a no ser que la mayoría de las grandes publicaciones hagan el cambio a la vez. Esto brinda una oportunidad que podrían aprovechar empresas como Google o Yahoo, pero en lugar de buscar en sus propios modelos digitales deberían fijarse en las televisiones por cable.
Repasemos algunas de las ideas planteadas. El iTunes de Apple consiguió que el público pagase por las descargas digitales de música descomponiendo los álbumes en temas y cobrando la pequeña cantidad de 99 centavos de dólar. Eso es más difícil de hacer en el caso de los artículos, por dos razones básicas. En primer lugar, la música siempre ha tenido un precio, mientras que la información digital siempre ha sido gratuita, salvo contadas excepciones. En segundo lugar, la música puede disfrutarse una y otra vez, mientras que el valor de la mayor parte del periodismo es pasajero.
La pregunta del título tiene bastante calado, las agencias que planifican y las centrales de compra de medios se están debatiendo entre las posibles fórmulas. Pongo como fecha 2010, pero la cosa empezará antes, ya ha empezado, y llevará unos años más reconvertir las estrategias y los sistemas de gestión. Internet ya es una opción seria y material, ya se empiezan a conocer datos que son de dominio público y confirman que la tendencia es alcista y se está invirtiendo un porcentaje considerable, pero viene la otra, la TDT que cambiará sustancialmente la forma de publicitar.
Estos dos cambios ya empiezan a preocupar a los responsables. Pero no sólo a las dos áreas de gestión profesional que he nombrado, sino también a los anunciantes importantes, que son los que en definitiva sustentan la gran parte del pastel inversor anual. Y si, la realidad ya proporciona motivos de reflexión, de "pensar de otra manera" los medios, está el fenómeno de la crisis que estamos pasando, que dificulta aún más los datos de previsión a evaluar.
En febrero 2007, el presidente, propietario y editor responsable de The New York Times Arthur Sulzberger declaraba "No sé si dentro de cinco años imprimiremos todavía el NYT. Y eso no me preocupa mínimamente". Lejos de hacer referencia a la muerte de su periódico, el editor quería hacer notar la reencarnación del prestigioso diario papel en su cada vez más exitosa versión digital, una de las más avanzadas del mundo.
Michael Rogers, un ex-consultor del diario norteamericano, traza en un reciente redaccional, un panorama sobre cómo serán los medios del futuro y aporta su visión sobre el proceso de integración de redacciones que están atravesando numerosos diarios del mundo.
Hay empresarios, directivos y dirigentes que no sólo verían muy bien para su carrera personal salir en los medios. Incluso algunos lo buscan y hasta pagan por ello (Y no me refiero a los honorarios de un Gabinete de Prensa) me refiero a "otras fórmulas de pago". ¿Es malo buscar los cinco minutos de fama o la columna con nuestra foto? Pues, depende. Existen unas cuantas circunstancias que rodean la determinación de buscar o la aceptación de algunas ofertas.
Primero analizar el medio; las fronteras entre determinados tipos de medios se han diluido mucho, sean empresariales, financieros, de información, de opinión, de actualidad, del corazón y algunos más, sin generalizar, ya se parecen. Analizar no es más que conocer a qué se dedica, a quién se dirige, ver casos análogos y sus consecuencias. Y dentro del medio, quién es el interlocutor o periodista que traducirá nuestro mensaje. Conocer trayectoria y presente del profesional.
El vídeo y las redes sociales mandaron en internet el día de la toma de posesión del presidente Barack Obama. Pero no hubo récords. El pico de máximo tráfico en medios informativos fue de 5,4 millones de visitantes por minuto en el momento de la toma de posesión. El tráfico mundial de medios en internet se elevó un 22%. La toma de posesión del presidente 2.0 se convirtió en el quinto acontecimiento de mayor tráfico en internet, superado por su victoria en las elecciones el pasado 4 de noviembre, que alcanzó los 8,57 millones de usuarios por minuto, la eliminación de Estados Unidos por Ghana en el Mundial de fútbol de 2006 o los playoffs de la liga universitaria de baloncesto de 2008 y 2006.
La inauguración de la 44ª presidencia fue una fiesta para las redes sociales y el vídeo en internet. CNN.com sirvió 21,3 millones de vídeos en nueve horas con un máximo de 1,3 millones a la vez. El dato multiplica por cuatro los 5,3 millones que ofreció el día de las elecciones. Cuando Obama pronunció su juramento se intercambiaron 8.500 mensajes en Facebook en un minuto y se calcula que se intercambiaron más de 600.000 mensajes. Twitter fue otro de los grandes beneficiados del efecto Obama: sus mensajes por segundo se multiplicaron por cinco.
Parece que hasta la fecha son bastante pocas las empresas que han querido invertir en las recientes aplicaciones para el marketing puesto a disposición por la última generación de móviles del tipo iPhone.
En un estudio realizado por Brand Science Institute (BSI), realizado entre usuarios de este tipo de aparatos en EE.UU. y Alemania destaca que casi el 61% de los encuestados ha descargado a su iPhone alguna aplicación gratuita de marketing. Alrededor del 71% utiliza la aplicación ocasionalmente, mientras el 16% las utilizan con frecuencia. En total, un 84% ha enseñado las aplicaciones creativas a amigos y conocidos generando una difusión viral del contenido publicitario. Cuando se trata de aplicaciones bien ejecutadas y curiosas, los usuarios de iPhone se las enseñan a una media 14 personas.
Ha pasado mucho tiempo desde aquel día en que Tim Berners-Lee creó la WWW (World Wide Web) o simplemente Web, desde entonces muchas personas comparten conocimientos a través de una extensa red de ordenadores interconectados desde diversos lugares del mundo. La evolución que ha tenido la Web ha sido continua: llegaron las imágenes, aparecieron las primeras animaciones, las primeras herramientas interactivas y la evolución continuó. Durante estos años la Web ha sido un sitio informativo, un sitio de lectura donde pocas personas escribíamos y los demás se dedicaban a leer. Hoy usamos definir esta etapa como Web 1.0
Twitter se está convirtiendo en una plataforma importante de comunicación. Los pesimistas, como siempre, lo ven como una nueva forma de saturar los móviles con spam y mensajería inútil, o como una simple herramienta de interacción de jóvenes. Sin embargo ya hay empresas que le han visto las grandes ventajas que puede proporcionar, según un informe de Sarah Milstein publicado en el Web 2.0 Summit. Las cosas, otra vez, no son sólo lo que parecen.
De acuerdo con los datos presentados por el IAB y Pricewater House Coopers, durante el primer semestre del año la inversión en medios interactivos en España ha ascendido a 307,24 millones de euros, un 17,2% más que en el segundo semestre de 2007 y un 39,46% más que en el mismo periodo de ese año.
El vídeo y las redes sociales mandaron en internet el día de la toma de posesión del presidente Barack Obama. Pero 