Un reciente estudio de Pew Research Center Internet & American Life Project entre 2006 y 2008 acerca de los usos de Internet en distintas franjas de edad (o etarias) reveló que hay una tendencia a la igualación. Esto significa que la llamada Generación Y (usuarios de entre 18 y 32 años) y la Generación X (entre 33 y 44) usan Internet en forma parecida, si se la compara con los otros segmentos de edad.
Este estudio resulta importante para conocer quién y para qué usa internet en la actualidad. Además es una herramienta utilísima para los análisis de targets, tanto de las agencias de comunicación como para planificación de medios, y, por supuesto, para visualizar la creciente demanda y necesidad de las empresas de programar publicidad en la red.
¿Os ha pasado alguna vez que al visitar una web situada a miles de kilómetros de vosotros, os aparece una publicidad de alguien que ofrece algo justo al lado de vuestra casa, o en vuestro mismo barrio o ciudad? Esto es uno de los posibles resultados de una técnica de vigilancia usada habitualmente en Internet conocida como "análisis de tráfico".
El análisis de tráfico puede usarse para deducir quién esta hablando a quién sobre una red pública. Conocer el origen y el destino del tráfico de Internet permite a otros seguir el rastro de tu comportamiento e intereses. Esto puede impactar sobre tu bolsillo si, por ejemplo, un sitio de comercio electrónico utiliza discriminación de precios basándose en el país o institución de origen. Puede incluso, es una hipótesis, amenazar tu trabajo y seguridad física revelando quién eres y donde estás. Por ejemplo, si estas viajando por el extranjero y te conectas al ordenador de tu empresa para revisar o enviar correo tú puedes revelar inadvertidamente tu nacionalidad y tu filiación profesional a cualquiera que vigile la red, incluso si la comunicación está encriptada.
Internet no está fuera de las leyes de cada país, y en España existe un Código Penal que puede afectar a más de una iniciativa de blog, o a algún despiste de blogger novato, por eso se me ha ocurrido plasmar algunas de los artículos del mentado Código que pueden afectar a alguna de las opiniones vertidas por algunos bloggers, o (que es más peligroso) por alguno de los comentarios que los lectores pronuncian, pues no olvidemos que el titular del blog es, en cierta manera, el responsable de lo que se dice en el mismo. Siempre está la posibilidad de "moderar" para que ello no ocurra, pero es un ejercicio muy cercano a la censura, y tenemos otra posibilidad, que es la de dejar libertad y "borrar" los post que puedan ser motivo de delito. Pero para ello, hay que estar muy vigilantes.
A continuación ofrezco 25 artículos del Código Penal español que orillan la posible actividad de un blogger, y cada uno sabe lo que hace, sólo espero haber servido de alerta:
Facebook es ya la red de redes, en lo que a sociales se refiere. No sólo los jóvenes están en ella, ya se compite acerca de la "cantidad de contactos" y hasta las empresas están "ojo avizor" con rastreadores para detectar su reputación entre el target que por ella transita. No contentos con su liderazgo, sus administradores han creado un nuevo "gancho" (mediante encargo a la empresa de productos interactivos Srburns) para la peña alojada en la red. Es Facebrity, nueva aplicación para medir -según la empresa contratada- la popularidad de los afiliados.
De acuerdo a la explicación de la compañía Srburns en un comunicado, la aplicación está basada en distintas técnicas de sociología aplicada, para ello ha contado con la ayuda de psicólogos de la Universidad Javeriana de Bogotá, la de Porto, la de Nueva York y la Católica Andrés Bello en Venezuela, especialistas en liderazgo interpersonal, o lo que es lo mismo, el cumplimiento de las funciones con las demás personas. Es la capacidad de establecer y cultivar relaciones de calidad con el grupo social al que pertenece cada persona que permiten medir la personalidad y el índice de liderazgo de cada persona o marca en función de cómo se comporta y el grado de aceptación y repercusión social que tienen sus acciones. "Para ser influyente en Facebook de nada sirve tener un gran número de amigos si no hay una verdadera interrelación entre ellos".
Adictivo como pocas herramientas de la web social, controvertido en cuanto a su utilidad, híbrido entre el microblogging, la comunicación, la mensajería, como fuente de noticias, como buscador... y sobre todo es más simple que todos ellos. Son cada día menos los detractores de Twitter.
¿Alguien se acuerda todavía de las costumbre de sacar una silla a la calle a última hora de la tarde en los días cálidos y entablar charlas con vecinos y paseantes? Era una costumbre típica en la mayoría de los pueblos de todo el sur de Europa. Un momento del día habitual allí donde el clima lo favorecía y que, mucho de nosotros, han visto solamente en algunas películas o en algún pequeño pueblo rural o veraniego.
Sentarse delante de casa, en la calle, era una forma de relax, una ocasión de respirar el aire del vecindario, una oportunidad de enterarse de lo que pasaba alrededor: de ver gente querida, unos cuantos no tan queridos y desconocidos de paso, en fin, una forma de tejer amistades y de "matar el tiempo" en sitios y momentos donde el tiempo era justo lo que abundaba.
Mucho de nosotros sacan una sonrisita de suficiencia hablando de esta forma de relacionarse pero, me pregunto yo, ¿Al fin y al cabo? ¿Hay mucha diferencia entre eso y las costumbres que muchos tenemos respecto a las redes sociales como Facebook, MySpace o Hi5?
Hace varios días que tengo que planificar una reunión con algunos clientes y colegas sobre los blogs de empresa y las técnicas más apropiadas para proceder en la tarea de construir tráfico con estos micromedios. En este contexto no me parece mala idea usar el blog de Notas al Margen para publicar un hilo conductor que resuma, en algunos artículos, los diferentes aspectos que hace falta considerar a la hora de dar notoriedad a un blog.
Anticipo que, si la meta es la consolidación del micromedio a largo plazo y, en el caso de los blogs de empresa, no cabe duda que es así, el contenido es lo más importante -diría fundamental- que debemos desarrollar. Por lo cual, una vez diseñada la página, la primera fase es crear una base de contenido que ofrezca a nuestros visitantes una válida razón para volver a visitarnos.
Estoy preocupado, y por lo que sé, hay más gente preocupada por lo mismo. Me refiero a la ley o leyes que está estudiando el gobierno para controlar internet, coartar la privacidad, la intimidad. Sé también que hay gente que opina lo contrario, ya sea por ideología, por filosofía o por intereses. El tema es peliagudo, y esto es un post de Notas al Margen que no debe eternizarse, por lo que trataré de abreviar mi opinión.
Por ejemplo, no veo claro que la solución de las descargas ilegales de unos sea controlar a todos. ¿Se imaginan que cuando salimos del Corte Inglés nos hicieran desnudar a todos por sospechosos de robar CD's?
Muchos proyectos web han nacido sin tener específicos respaldos en cuanto a experiencia de técnicas SEO y Web Marketing para su promociones en los motores de búsqueda. En un buen artículo sobre el tema, M. McGee en el blog smallbusinessSem.com ha publicado un interesante resumen de los principales pasos a considerar en una campaña de optimización de los buscadores, generando un esquema piramidal de considerable interés.
Vamos a ver los conceptos de esta actividad, de gran importancia a la hora de promover la visibilidad de un web:
A propósito de una nota aparecida en The Economist, en enero, en la que argumenta la importancia de seguir haciendo publicidad aún durante la crisis, de seguir apostando en época de recesión económica -y lo hace incluso con una presentación de diapositivas que envía a sus anunciantes- rehago y sintetizo una frase que creo que resume lo obvio, y la sitúo en el titular. El influyente semanario británico acomete una campaña para tratar de convencer a sus clientes de publicidad más reacios a que sigan invirtiendo, que no se retraigan. Y lo hace con ejemplos muy potentes, incluso con ejemplos reales. Los mensajes que a forma de titulares emite como punta de lanza de la campaña son "El marketing y la publicidad son parte de la solución, no del problema" y "Lo que sacrificas ahora, lo acabarás pagando más tarde" y resalta, entre otros, el ejemplo de Kellog's que durante el Crack del 29 decidió seguir invirtiendo en Comunicación. Su competencia en el sector se retrajo, redujeron sustancialmente sus budgets, sobre todo su principal y más cercano competidor, PostCereals, que nunca consiguió reponerse de las pérdidas ni rehacerse en ventas a posteriori, porque a la gente ya "no le sonaba" tanto. Había perdido su posicionamiento, su "imagen de marca" se había diluido.
¿Os ha pasado alguna vez que al visitar una web situada a miles de kilómetros de vosotros, os aparece una publicidad de alguien que ofrece algo justo al lado de vuestra casa, o en vuestro mismo barrio o ciudad? Esto es uno de los posibles resultados de una técnica de vigilancia usada habitualmente en Internet conocida como "análisis de tráfico".
Internet no está fuera de las leyes de cada país, y en España existe un 
