Hay empresarios, directivos y dirigentes que no sólo verían muy bien para su carrera personal salir en los medios. Incluso algunos lo buscan y hasta pagan por ello (Y no me refiero a los honorarios de un Gabinete de Prensa) me refiero a "otras fórmulas de pago". ¿Es malo buscar los cinco minutos de fama o la columna con nuestra foto? Pues, depende. Existen unas cuantas circunstancias que rodean la determinación de buscar o la aceptación de algunas ofertas.
Primero analizar el medio; las fronteras entre determinados tipos de medios se han diluido mucho, sean empresariales, financieros, de información, de opinión, de actualidad, del corazón y algunos más, sin generalizar, ya se parecen. Analizar no es más que conocer a qué se dedica, a quién se dirige, ver casos análogos y sus consecuencias. Y dentro del medio, quién es el interlocutor o periodista que traducirá nuestro mensaje. Conocer trayectoria y presente del profesional.
En plena era de la información, donde las Nuevas Tecnologías avanzan sin parar, y su aplicación cada día va consolidándose más en todas las esferas de la sociedad, ninguna Empresa debería dudar de que su Imagen Corporativa es crucial para disponer de un sólido posicionamiento en el mercado en general, y entre sus públicos en particular.
La Imagen Corporativa, que es como una empresa es percibida, se construye diariamente, a través de todos y cada uno de los movimientos que ésta realiza. Consecuentemente, diversas son las disciplinas que intervienen en su construcción, pero la comunicación con el exterior juega un papel determinante.
Manolito, el entrañable amigo de Mafalda nos evidencia, en clave de humor, uno de los principales y más frecuentes errores que se cometen en comunicación: que un mensaje cause frenos o rechazo en nuestro target.
Cuán cierto es que el constante crecimiento en el uso de las nuevas tecnologías, especialmente de internet, facilita que la información esté al alcance de todo el mundo. Es un fiel reflejo de nuestra sociedad actual, que se caracteriza, entre otras muchas cosas, por su rápida evolución, pero nos alerta, como argumenta Piergiorgio M. Sandri, de que la información cuando es excesiva, distrae. Paralelamente a la informacion, coexisten los canales. Que son muchos y variados, y que en la actualidad hacen que los hábitos de información del público no se circunscriban a uno o dos solamente, sino que recibe impactos informativos por varias vías, a las que se debe agregar las que personalmente "busca" en la red, las vías online. Si esta afirmación, totalmente cierta, la analizamos desde la óptica del consumidor, es positiva, ya que éste tiene acceso a mayor información y a contrastarla en diferentes canales, pero ello implica ineludiblemente, que los procesos de decisión de compra, se retrasan. Es ahí donde en el seno de las empresas se abre un importante debate.
