¿Publicidad sin ideas?

Jueves, 29 de Enero de 2009 01:00 LAST_UPDATED2 Escrito por Carlos Schmidt

Dando una vuelta por los blogs a los que acudo con más frecuencia y me lo paso bien porque sigo aprendiendo y veo lo que opina la gente que lo hace bien, leí un post de Daniel Solana para El Mundo y como siempre me gustó la frescura de su texto, la claridad de sus opiniones y que suele llamar a las cosas por su nombre, sin ambages (y sin nombrar la palabra "viral" que es de agradecer).

El contenido del post, en general me pareció muy bueno y oportuno, hasta pedagógico, como casi siempre, pero esta vez discrepo de una parte, de un comentario que haces Solana, y que pienso que tú no te crees totalmente, sobre todo siendo un profesional de las ideas, y buenas por cierto. Me refiero a la publicidad sin idea detrás, y citas la peliculita del ">perro de las praderas que está pegando tanto en Youtube.

 Entiendo que siempre que hay una propuesta creativa, hay, al menos, una idea detrás (y hasta una reflexión) en el caso que nos ocupa pienso que también la hay, y una intención, y no voy a abundar en más pormenores, que están ahí Solana. Porque entonces deberíamos analizar la etimología y extensión de la palabra "ocurrencia". A lo Monterroso por ejemplo.

Y que dure pocos segundos no es motivo para que no se haya pensado, si no, fíjate en alguna de las buenas puestas en escena de las promos o idents de Calle 13, del Satélite Digital, uno de los cuales elegí para ilustrar el post. ¿Cuánto duran? Algunas 10" otras 15" pero el efecto son 5 o 6. ¿Qué la pieza del perro "no cuenta una historia"? Estoy de acuerdo, pero la plantea, la propicia, algo ha pasado o va a pasar ¿No es suficiente? ¿Lo que pasa por la mente del espectador no cuenta? Lo era para Hitchcock en sus efectos, que eran ideas muy reflexionadas, y algunos duraban eso. Y está el audio... Bueno, no sé, yo lo pienso así, quizá no tenga razón.

Y como decía al principio, estoy de acuerdo en el resto, mucho. Sobre todo en la desmitificación de los anuncios premiados, quienes me conocen lo saben porque eso ya lo dije muchas veces en muchos sitios, incluso creo que en algún post de este blog. Por lo tanto, y como a mi entender discrepar enriquece, y suma, espero que no lo tomes a mal. Seguiré leyéndote y animo a los lectores a que lo hagan, los post de Solana son una bocanada de aire fresco en la profesión.